Usando a rede de conteúdo do Google numa campanha publicitária
Assisti neste final de semana o webcast de um evento online que o Google realizou em meados do ano passado. O tema era a rede de conteúdo do Google. Para quem ainda não sabe, a rede de conteúdo é formada por uma série de sites que se inscrevem no programa AdSense do Google para veicular anúncios em suas páginas.
Segundo o Google, sua rede de conteúdo é a maior do mundo, cobrindo cerca de 80% da audiência online mundial. A ideia de criar uma forma de exibir publicidade contextual nas páginas de um website veio do dado de que o internauta passa 5% de sua navegação nas páginas de um buscador e 47% do tempo lendo o conteúdo dos diversos sites da internet.
Para anunciar na rede de conteúdo deve-se usar o sistema AdWords, que também é usado para veicular links patrocinados na busca. Aliás, nas páginas da rede de conteúdo a gente pode veicular diversos formatos de anúncios: imagens, animações, vídeos, widgets e textos. Todos esses anuncios são exibidos de forma contextual, ou seja, aparecem nas páginas que tratam sobre assunto relacionado ao conteúdo do anúncio.
A forma de cobrança na rede de conteúdo pode ser por clique ou por mil impressões, cabe ao gestor da campanha decidir. Também é possível fazer uma série de segmentações demográficas, decidir em quais momentos o anúncios deve aparecer, em quais sites, páginas, ou categorias de assunto, entre outras coisas.
O Google afirma que metade dos anunciantes conseguem um custo por conversão menor anunciando na rede de conteúdo. Segundo a empresa, essa diferença fica próxima a 4%. Aqui na PaperCliQ já tivermos casos em que a diferença foi muito maior, chegando a 50%.
Mesmo assim, preferimos usar sempre busca + rede de conteúdo, raramente escolhemos usar apenas uma das duas. A gente acredita no poder do overlap, ou seja, quando um formato/posicionamento aumenta a eficiência do outro. Vi um relatório do Atlas Institute que falava que o overlap aumentava em 80% a eficiencia de uma campanha, nesse webcast o Google foi mais humilde, falando de um aumento de 22%, o que ainda é um número interessante.
Ferramenta para Link Building Interno
Uma das coisas mais importantes na otimização de um site é o link. Links são entendidos como recomendações, e quanto mais importante for o site que gera o link, melhor para quem recebe. Mas os links internos, gerados de uma página para outra do próprio site, também contribuem para a otimização. Explicando melhor, quando você cria um link de uma página para outra do mesmo site, também há o link juice (a parcela de PageRank [PR] transmitida de uma página para outra através de um link). Enfim, link building interno também vale a pena.
Mas o grande desafio para isso, principalmente em sites grandes, é, manualmente, linkar cada palavra para a página ideal. Para isso, usamos, na PaperCliQ, um excelente plugin Wordpress que automatiza esse trabalho. O Automatic SEO Links permite que você escolha qual o link determinada palavra deverá ter. Assim, todas as vezes que essa palavra se repetir, automaticamente era trará um link para a página desejada.
Por exemplo, suponhamos que você tenha escrito um texto excepcional sobre “investimentos no mercado de derivativos”. Seria ótimo que nos outros posts do seu site/blog, todas as palavras “derivativos” linkassem para a página que acabou de criar. Com o Automatic SEO Links você pode fazer isso.
Trata-se de mais uma excelente ferramenta para SEO, que facilita o trabalho do profissional, deixando-o cada vez mais livre para pensar estratégias e tomar decisões.
O que gera confiança no comércio eletrônico
Desenvolvi uma pesquisa acadêmica bastante extensa sobre os elementos que dispertam confiança no comércio eletrônico. No meio do processo, percebi que ainda não se tinha investigado como o surgimento da Web 2.0 e das mídias sociais influenciavam a confiança numa relação de ecommerce.
Então, fizemos uma pesquisa quantitativa para tentar entender como os usuários/consumidores percebiam a web 2.0 no seu ciclo de decisão de compras. Os principais achados estão no slide abaixo. Percebemos, por exemplo, que as pessoas estão mais interessadas em achar informações sobre um produto nas mídias sociais do que nos sites institucionais de fabricantes e lojas. Além disso, 94% das pessoas entrevistadas disseram achar importante ou muito importante a opinião de outro internauta na hora de decidir por uma compra.
Com esses dados em mente, é possível traçar estratégias que podem alavancar o crescimento de pequenas lojas online.Além disso, os grandes varejistas offline, que agora têm investido pesado em suas operações de ecommerce, podem pensar, a partir da nossa pesquisa, como entrar no mundo online e repetir o sucesso das lojas físicas. Por fim, as empresas já estabelecidas podem verificar como conquistar novos consumidores, principalmente aqueles que ainda sentem receio de comprar pela internet.
Abaixo, os slides com os principais resultados da nossa pesquisa sobre o que desperta confiança no comércio eletrônico:
Slides de comunicação digital no Slideshare
No slideshare da PaperCliQ você pode acompanhar algumas de nossas pesquisas e cases de jobs desenvolvidos pela agência. Entre as últimas atualizações estão dois cases que aconteceram entre agosto e novembro de 2009 e uma pesquisa sobre confiança no e-commerce.
Fique de olho no nosso Slideshare.
Como deixar seu site mais rápido de carregar – Use o Page Speed
No final do ano passado, se espalhou o boato de que o load time (tempo que uma página leva para abrir) teria uma importância maior nos algoritmos de classificação do Google. Neste mesmo momento, a empresa lançou um serviço de DNS público com o objetivo de deixar a internet mais rápida.
Enfim, o Google sabe que ninguém gosta de ficar na frente do computador esperando uma página carregar, isso torna a experiência de navegação ruim e diminui a eficiência da internet para o usuário. Por isso, é muito provável que o load time tenha ganhado maior importância na hora de definir quem aparecerá primeiro nos resultados de buscas.
Tela do Page Speed, mostrando quais aspectos podem tornar uma página mais rápida
Na hora de otimizar um site, então, devemos estar atentos ao load time das páginas. Aqui na PaperCliQ, nós experimentamos (e gostamos) da ferramenta Page Speed, criada pelo próprio Google. É um Add On para o plugin Fire Bug, que funciona no Firefox. Com essa ferramenta, é possível ver quais são os aspectos da construção da página que tornam o seu carregamento mais lento. Além disso, a própia ferramenta sugere quais alterações devem ser feitas para tornar o carregamento mais rápido.
Juntando isso com as ferramentas do painel de Webmasters do Google, é possível ver quanto tempo a página leva para carregar, como esse dado tem evoluído nos últimos meses e qual o seu desempenho se comparado com os outros sites. Enfim, uma mão na roda num trabalho de SEO.
Você pode baixar a ferramenta aqui. Recomendo que experimentem.
