O posicionamento, pensado no sentido mercadológico, pode estar ligado às percepções de um produto, marca ou identidade de determinada empresa. A depender dos objetivos organizacionais, a comunicação pode adotar caminhos bem distintos, que resultam, conseqüentemente, em estratégias diferenciadas de posicionamento.
Algumas ações, por exemplo, podem se dirigir para as características distintivas de um produto, em uma referência ao Unique Selling Proposition (USP), conceito idealizado por Rosser Reeves. Por outro lado, há quem prefira privilegiar dimensões mais subjetivas, explorando reações e associações emocionais favoráveis àquilo que se propaga (Emmotional Sales Proposition – ESP). Mais recentemente, quando ‘engajamento’ virou palavra de ordem, muitas organizações passaram a privilegiar benefícios sociais como um de seus destaques (Social Sales Proposition – SSP).
Com a internet e o surgimento das mídias sociais online, o posicionamento organizacional ganhou novos contornos. Se, antes, muitas empresas não conseguiam explorar diferentes estratégias de posicionamento, devido aos custos de mídia, hoje, espaços como o Youtube trazem outra realidade. Além de não haver custos com a inserção de conteúdos, a capacidade de armazenamento é ilimitada.
Moral da história: dá para produzir conteúdos à vontade e com estratégicas diferentes de posicionamento, o que aumenta a chance de conquistar públicos distintos. E para ganhar visibilidade na internet, atraindo visitantes para esses conteúdos, não precisa investir muito; basta ter um bom posicionamento online, pensado a partir de ações integradas de comunicação.
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