O Facebook e a Nielsen lançaram nesta semana o relatório “Advertising Effectiveness: Understanding the Value of a Social Media Impression”. A partir de pesquisa quanti e qualitativa de seis meses com 800.000 usuários do Facebook e 125 campanhas para 70 marcas, as duas empresas lançaram este relatório com as descobertas sobre a efetividade dos diferentes tipos de anúncio no Facebook.
A imagem abaixo mostra os três tipos básicos de “anúncio”: Homepage Ad, Social Impression e Organic Impression. O primeiro, Hompage Ad, é o anúncio “simples” na página inicial. O segundo, é este anúncio quando mostra que determinados amigos do usuário são fãs da marca. O terceiro, por fim, é atualização na wall de notícias.
Comparando o impacto dos três tipos de anúncios em Recall, Awareness e Intenção de Compra, o relatório traz vários gráficos mostrando que os formatos que trazem referências aos amigos de quem vê o anúncio, são mais efetivos. Essa foi uma conclusão natural para quem trabalha com mídia social, mas que os dados concretos trazem mais confirmação. Ver, por exemplo, que meia dúzia de meus contatos são fãs de determinado produto já chama a atenção. A depender das relações que tenho com estas pessoas – admiração, afeto etc -, essa atenção pode resultar em ações e comportamentos.
Para baixar o relatório, é só preencher acessar http://en-us.nielsen.com/forms/thank_you_report/Understanding-the-Value-of-a-Social-Media-Impression-A-Nielsen-and-Facebook-Joint-Study.
Para saber mais um pouco sobre o Facebook, veja a apresentação feita pela PaperCliQ em 2009:
