Assisti neste final de semana o webcast de um evento online que o Google realizou em meados do ano passado. O tema era a rede de conteúdo do Google. Para quem ainda não sabe, a rede de conteúdo é formada por uma série de sites que se inscrevem no programa AdSense do Google para veicular anúncios em suas páginas.
Segundo o Google, sua rede de conteúdo é a maior do mundo, cobrindo cerca de 80% da audiência online mundial. A ideia de criar uma forma de exibir publicidade contextual nas páginas de um website veio do dado de que o internauta passa 5% de sua navegação nas páginas de um buscador e 47% do tempo lendo o conteúdo dos diversos sites da internet.
Para anunciar na rede de conteúdo deve-se usar o sistema AdWords, que também é usado para veicular links patrocinados na busca. Aliás, nas páginas da rede de conteúdo a gente pode veicular diversos formatos de anúncios: imagens, animações, vídeos, widgets e textos. Todos esses anuncios são exibidos de forma contextual, ou seja, aparecem nas páginas que tratam sobre assunto relacionado ao conteúdo do anúncio.
A forma de cobrança na rede de conteúdo pode ser por clique ou por mil impressões, cabe ao gestor da campanha decidir. Também é possível fazer uma série de segmentações demográficas, decidir em quais momentos o anúncios deve aparecer, em quais sites, páginas, ou categorias de assunto, entre outras coisas.
O Google afirma que metade dos anunciantes conseguem um custo por conversão menor anunciando na rede de conteúdo. Segundo a empresa, essa diferença fica próxima a 4%. Aqui na PaperCliQ já tivermos casos em que a diferença foi muito maior, chegando a 50%.
Mesmo assim, preferimos usar sempre busca + rede de conteúdo, raramente escolhemos usar apenas uma das duas. A gente acredita no poder do overlap, ou seja, quando um formato/posicionamento aumenta a eficiência do outro. Vi um relatório do Atlas Institute que falava que o overlap aumentava em 80% a eficiencia de uma campanha, nesse webcast o Google foi mais humilde, falando de um aumento de 22%, o que ainda é um número interessante.
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